近期在爱奇艺开播的《人命树》杀青逆势招商，40余家招商的亮眼收货让《人命树》成为2026年春节档首个招商“爆款”，也再一次见证了施行目的大剧所激勉生意价值。

从国民熟知的伊利、康师父等食物品牌，到扎根家庭的999、康恩贝等健康品类，再到贴合年青群体的小红书、聚焦家庭老师的学而想，40余家品牌争相入局，《人命树》的招商险些灭绝食物饮料，日用快消、医药、母婴、好意思妆个护、数码等平常东谈主糊口的全场景。

要知谈，当下影视行业招商愈发严慎，品牌方个个“量入制出”，不肯再为虚火流量买单，可为什么这部聚焦高原地区反盗猎题材的剧集，能让宽阔品牌方们心甘痛快砸下真金白银？

放手到现时，#电视剧人命树#话题阅读量7.2亿+，#人命树#话题阅读量超7.3亿。这份招商热度背后，是主创威望的流量加握，同期亦然剧集本人的硬实力撑握，这棵逆势孕育的“人命树”，也再次考证了长视频所具备的人命力。

编缉/ ZY

著作架构师/ 佳佳

出品/ 飞娱财经

40余家品牌到底在为何买单？

在影视招商的江湖里，品牌方的感觉恒久最横暴，他们从不盲目跟风撒钱，而是用真金白银进行“价值投资”。

《人命树》之是以能成为开年最受品牌喜爱的剧集，中枢在于精确踩中品牌方的中枢诉求，这份长长的招商名单背后，藏着一套了了的商场逻辑。

最初，台网联播的模式就为品牌方吃下“定心丸”，因为这内部藏着精确的受众密码。央视八套领有无可比较的国民级灭绝度，尤其能深入家庭场景，精确触达中老年及家庭奢侈方案者。这与“江中健胃消食片”、“999赤子伤风药”等家庭常备健康品牌的诉求自然契合。试想，当剧情展现巡山队员的忙活日常时，这些融入糊口细节的品牌出现，远比生硬的告白口播来安妥然和更打动东谈主心。

而爱奇艺动作头部年青化流媒体，鸠集了广大年青用户群体，平台调性与杨紫、张哲华等主演的粉丝群体，以及小红书、RIO微醺、百威等年青化品牌高度匹配，让品牌无需刻意造势即可触达方针东谈主群。

更深层的原因，在于品牌价值不雅与剧集精神内核的深度共鸣。现时的品牌，早已发火足于“露脸刷存在感”，更想借着佳构内容，传递我方的品牌温度和社会牵累感。

《人命树》整部剧王人在讲“看管”：看管靠近死亡的藏羚羊，看管三江源脆弱的生态，看管汉藏之间的深情厚谊，跟着剧情的激动，将“缺氧，不缺信仰”的价值不雅当然地呈现给不雅众，这种深千里而正向的价值不雅，碰巧与“金典”、“伊利”所想法的当然、健康理念，以及“蚂蚁阿福”等品牌关爱日常健康的定位殊途同归。

这少许在医药健康类品牌的遴荐上也尤为隆起。剧中援藏医师张勤勤（梅婷饰）的故事线，其原型恰是一位扎根高原数十年的女医师，这份对人命的信守，与“999”、“江中”、“康恩贝”等品牌“看管人人健康”的初心变成了无形却有劲的贯穿。

《人命树》在讲看管、殉国、信仰，品牌顺着这条线出现干系地剧情中，不雅众也会将这些形貌与品牌进行深度绑定，关于品牌而言，这种基于价值不雅共鸣千里淀的品牌好意思誉度，远比短期流量曝光更具持久价值。

品牌方勇于集体押注《人命树》，这背后除了施行目的大剧所带来的浩大曝光上风与情谊贯穿除外，也离不开三重实打实的底气。

正午阳光的金字牌号，是第一重保险。从《父母爱情》到《山海情》，这家公司的作品从来王人以“品性话语”，通过沉稳的高质料和深入的社会知死力，在业内变成了“正午出品，必属佳构”的共鸣，也在不雅众心中栽植了极强的信任感，佳构剧集所带给品牌的口碑效应是其他内容所无可比较的。

在《人命树》开播本事，由正午阳光出品的多部剧集组成的“正午天地“加入宣传阵营，剧集与厂牌的联动，进一步增强了《人命树》的势能与曝光。

杨紫、胡歌的主演威望，是第二重保险，这两位演员既有国民度，又有实打实的演技口碑和深重的不雅众缘，幸免了“流量翻车”的不细目性，让品牌投放更释怀。

而国度广电总局要点引导、北京市广电局扶握的官方背书，则让这部剧的正向价值有了巨擘认证，与这么的技俩联袂，对品牌而言是一次安全、正向且极具社会预想的形象展示，杀青了生意价值与社会牵累的双向赋能。

品牌“蹭”上了正能量故事

如若说热度是剧集的“顺眼”，那么故事与制作才是撑起招商的“里子”。《人命树》能招引颈先40家品牌押注，终究不是靠外部光环，而是靠故事本人。

《人命树》将镜头瞄准九十年代青海高原反盗猎故事，环保题材在国内长剧集里已经很少被斥地，自带私有性与话题度。#人命树最调侃的一幕##人命树看到一半像换了部剧#等话题被不雅众庸俗热议，米兰正能量故事+稀缺题材成为“品牌价值背书”。

杨紫饰演的白菊并非齐备大女主，初期困于巡山队后勤、渴慕调离，成长于目击队友殉国与盗猎惨状后的颤动；胡歌饰演的多杰，取材于真正环保袼褙做事，既有将强信仰，也有对家庭的羞愧，这份“不齐备”让袼褙形象更显真正。

故事以真正事件为配景，用一条巡山队打击盗猎的干线，串起多条和睦又有劲量的支线：白家三代东谈主的信守与传承，白菊父母对犬子的惦记与支握，汉藏队员之间存一火不渝的战友情，援藏医师看管高原群众健康的执着，还有藏地经济发展与生态保护之间的博弈。

《人命树》让“生态保护”这个主题，在每一次殉国、每一次忙活抉择中当然暴露。当不雅众看到巡山队员在顶点环境下的信守，看到不同配景的东谈主为吞并派地皮付出时，这种真正的情谊共鸣，才是剧集最中枢的招引力。

以多杰为代表的守山队，以张琴琴、白菊、白芍为代表的信守藏地的女性，组成了动东谈主的东谈主物群像和女性群像，这也恰是这部作品豪放引起不雅众激烈共鸣的原因之一，现时《人命树》获云合评级S级，市占率达10.2%。

制作上的匠心，更是让这份招引力有了质感撑握。剧集以纪骨子感影像好意思学捕捉高原来色，剧组历时188天深入青海格尔木、玉树等高海拔实景拍摄，直面摇风雪、沙尘暴等顶点气象。拍摄深入牧民日常，贴牛粪、挤牦牛奶等场景不加修饰，启用藏族演员原生饰演，复原民族原土风貌。

好意思术团队为重现九十年代藏地风貌，从零搭建顺应期间的藏区县城街谈，衣饰、方言等细节极尽根究。

左证真正故事改编，也让《人命树》这个故事更具真正性与施行感，在最新的剧情中不错看到，1997年，博拉木国度级当然保护区建树，无东谈主区内持久以来大盗采举止得到讳饰，两年后，《西宁宣言》发布，透彻断根了藏羚羊绒偏激家具的加工和商场，不雅众的情谊投射也有了具体的落地。

花一样的钱，品牌在这儿能买到“高原品性的视觉背书+公益形象的当然加成+稀缺题材的独家操心点”，《人命树》当然成为春节档营销的高地。

施行目的大剧引颈开年剧集招商

《人命树》用超40家品牌的遴荐，印证了一个朴素的预想：好内容恒久是商场上最稀缺、最保值的“硬通货”。这部剧莫得依赖开播前的营销轰炸，而是凭借其扎根于真正原型的故事、纪骨子感的影像和立体的东谈主物群像，取得了品牌的提前押注与行业的庸俗期待。

《人命树》的招商呈现出“征象级破圈”与“价值不雅高度同频”两大中枢性情，在招商数目上不仅创爱奇艺单剧招商历史新高，更冲破了品牌竞品同台的旧例壁垒，蒙牛悠瑞与伊利金典/纯牛奶、兰蔻与雅诗兰黛等平直竞品破天荒同台，奶粉品类多达5家。

在告白样子上，《人命树》不单是呈现旧例的片头告白、创意告白、中插告白等，还聚拢金典、小红书、蚂蚁阿福等多个品牌进行云包场，进一步增强品牌与用户之间的粘性，在剧集外，金典等多个品牌与剧集进行共创，推出“金典有机巡山队”和“人命树专列”，为品牌在春节档营销胜出打下坚实的基础。

《人命树》的告捷并不单是只是单个作品的告捷，更是爱奇艺关于施行目的作品布局的一次系统性告捷。施行目的作品一直以来王人是爱奇艺要点布局的赛谈，从《东谈主世间》《狂飙》《来来通常》《我是刑警》到旧年火爆的《在东谈主间》《生万物》，再到《人命树》，每一次爱奇艺所推出的施行目的大剧王人踩在不雅众的形貌点上，而且最终杀青内容与生意的双丰充。

从过往的市场表现看，各大平台围绕剧集的“开年首爆”之争，甚至可与“年度剧王”之争划等号，如《繁花》《人世间》《狂飙》等现象级大爆剧，都是过去几年的开年之作。因此，为了这轮抢位战不落下风，各大平台都会在此时端出压箱底的“硬菜”，今年也不例外。

中国微短剧市场正以惊人的速度完成规模跃迁，数据显示，6.26亿微短剧用户中，超2亿为中老年群体，50岁以上用户占比已超3成，而60岁以上银发女性的付费意愿正以每年40%的增速攀升，成为行业不可忽视的核心增长极。

在新的一年，品牌通过在品性大剧《人命树》中的显现率先占据了用户心智，爱奇艺通过一部部作品的积贮，让其在不雅众心目中变成了“施行目的作品必看爱奇艺”的共鸣和厂牌效应，这关于品牌方而言是一种无形的财富，在品牌方心目中则变成了霸占爱奇艺大剧不仅霸占了流量曝光，还能霸占用户心智的剖析。

《人命树》在内容与生意上的到手，既提振了长剧集的商场信心，也再一次解说了爱奇艺押宝施行目的剧集方案的正确性，更为本年长视频开了个好头。

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